新聞寫作與宣傳培訓
課程背景：
隨著信息技術的蓬勃發展，我們越來越發現，新聞不僅具有信息傳播的社會功能，而且具有巨大的和潛在的經濟功能。通過新聞傳播，不僅可以增加企業的知名度美譽度，使其在社會和市場上的注意力*化，由此獲得聲譽或營銷的成功；同時，更加助于贏得社會的信任，樹立良好的社會形象，從而為其營造有利的發展環境。無數的新聞事件告訴我們，新聞傳播的重要性不容忽視，需要我們作為一項長遠任務來規劃落實。
如何捕捉新聞？如何讓新聞產生打動人心的力量？如何借助新媒體有效傳播新聞訊息？已經成為了我們今天必須要關注的問題。本次課程將通過老師的講解、案例分析、演練等方式進行立體化的賦能，幫助企業打造一批妙筆生花的新聞撰寫宣傳工作者。
課程收益：
■ 熟練掌握新聞的采編和寫作技巧；
■ 熟練掌握新聞的策劃和傳播策略；
■ 切實理解新媒體的屬性，強化新媒體背景下的宣傳工作能力。
課程對象：企業公關宣傳人員、企業新聞通訊員等
課程大綱
第一講：新聞的前世今生—究竟什么是新聞
一、新聞的歷史與現狀
1、古老的新聞
案例：《文物里的新聞》
2、突飛猛進的近代新聞
3、新聞現狀
二、新聞的特點：真、新、短、活
三、新聞的種類
1、動態新聞
2、綜合消息
3、典型消息
4．述評消息
四、尋找新聞點
1、從無到有
2、從少到多
3、從稚嫩到成熟
4．從興盛到衰敗
案例：《5G技術》
練習：《4個找的工作新聞點》
第二講：好的新聞是如何煉成的—究竟如何寫新聞
一、新聞寫作的5大步驟
1、制定目標
案例：《新聞，嗨的是自己還是讀者？》
2、采訪采編
3、列出大綱
4、撰寫初稿
5、修改成文
二、新聞稿的結構—“倒金字塔”
1、有吸引力的標題
案例：熱點詞匯法、成語翻新法、關注點法等
練習：《主標題+副標題》
2、簡潔明了的導語
案例：《導語對比》
3、5W1H的主體—記敘文6要素
練習：《3分鐘寫篇新聞稿的套路》
4、寫好開頭的5個方法
5、生動化表達的方法—“*”
案例：《舉例子、打比方、說數據、做對比》
練習：《VAK法表達》
6、圖文并茂--錦上添花表達法
案例：《如何拍新聞照片》
7、深化主題的背景
8、寫好結尾的3個方法
案例：《廈門地鐵3號線貫通》
三、人物類通訊與會議類通訊的技巧
1、人物類：時效性、故事性、情景性
案例：《院士鐘南山的新聞》
2、會議類：跳出議程找角度
案例：《世界糧食獎慶功會》
四、手機拍攝新聞圖片的技巧
1、手機拍攝的基本要領
2、手機拍攝的構圖法則
練習：《本次培訓的新聞報道》
第三講：新媒體時代的新聞運作—究竟如何用新聞
一、新媒體的特點
二、網站、微博和公眾號寫出好內容
1、好新聞對網站、微博和公眾號的重要性
2、如何做出好新聞，增加讀者黏性
3、如何寫出更易被轉發的好新聞
練習：《本單位的新聞傳播方案》
新聞寫作與宣傳培訓
意識形態暨新聞宣傳
課程大綱：
第一部分 意識形態培訓
一、意識形態的地位與作用
（一）意識形態究竟是什么
1、意識形態的內涵本質
2、意識形態的功能作用
3、什么是社會主義意識形態
（1）馬克思主義指導思想是社會主義意識形態的靈魂
（2）*新時代中國特色社會主義思想是社會主義意識形態的主體
（3）繁榮興盛的社會主義文化是社會主義意識形態的支撐
（二）為什么意識形態工作如此極端重要
1、意識形態的工作關乎國家安全
2、意識形態的的工作關乎黨的執政基礎
3、意識形態的工作關乎改革發展穩定
二、意識形態工作面臨的形勢與時代機遇
（一）意識形態工作面臨復雜形勢
1、馬克思主義指導地位面臨多樣化社會思潮的挑戰
2、經濟體制轉軌和社會結構變動引發社會意識的深刻變革
3、國際思想文化領域的環境與斗爭態勢日益深刻復雜
4、新媒體的迅速發展對網絡時代的意識形態管理方式提出新要求
（二）當前做好意識形態工作的時代機遇
1、重視程度前所未有
2、政策舉措密集發布
3、理論武裝凝心聚魄
4、主流輿論鞏固壯大
5、舉旗亮劍忠誠擔當
三、意識形態工作的基本遵循與根本任務
（一）*意識形態思想的大格局與新境界
（二）以*新時代中國特色社會主義思想凝心聚魄
四、聚焦意識形態工作突出問題找準工作“短板”
（一）責任意識不強，“不想抓”的思想依然存在
（二）落實措施乏力，“走套路”的現象尚未根除
（三）陣地管控不力，“把關松”的頑疾亟待糾正
（四）業務知識不精，“缺能手”的問題比較嚴重
（五）好人主義作祟，“問責難”的尷尬急需化解
五、*關于新聞輿論工作重要論述
（一）新時代黨的新聞輿論工作的職責和使命
1、新聞輿論工作的地位作用
2、新聞輿論工作的職責使命
3、新聞輿論工作的基本原則
4、加強和改進黨對新聞輿論工作的領導
（二）國有企業加強對新聞輿論工作引導的策略方法
1、國企加強對新聞輿論工作引導的重要意義
2、堅持新聞輿論工作引導的指導思想
3、健全對新聞輿論工作引導的工作機制
4、構建對新聞輿論工作引導的工作平臺
5、提升對新聞輿論工作引導的工作能力
6、組建素質過硬的新聞輿論工作隊伍
（三）國有企業新聞宣傳工作人員做好新聞輿論工作的途徑
1、以*關于新聞輿論工作重要論述為指導思想
2、國有企業新聞宣傳工作人員的能力要求
3、提高新聞輿論工作能力和水平
4、做好網上新聞輿論工作
5、重點在練好“四力”上下功夫
六、新時期國企政治思想工作的七個技巧
（一）新時代加強國企思政工作的重要性和必要性
（二）新時代國企思政工作的內涵體系
（三）新時代國企思政工作的七個技巧
（四）當前國企改革中思政工作面臨問題及解
七、做好新時代意識形態工作的有效途徑
（一）種好責任意識工作的“責任田”
（二）抓牢落實意識形態責工作責任制的關鍵點
（三）做活做強基層意識形態工作
（四）企業姓黨
（五）善于做“看不見的宣傳”
（六）把握好互聯網這個“*變量”
（七）加快構建中國特色哲學社會科學話語體系
（八）絕不能落入西方錯誤思潮的“陷阱”
（九）守好高校意識形態主陣地
（十）練就金剛不壞之身
第二部份 新聞宣傳培訓
一、新聞寫作與宣傳工作的重要性
二、新聞寫作原理與技巧
三、消息寫作基本常識
四、新媒體時代典型人物報道
五、新聞評論選題與寫作
六、新聞稿件選擇的原則與方法
七、提高新聞寫作與宣傳工作水平的秘訣
意識形態暨新聞宣傳
